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乳山因母亲山“大乳山”得名，位于胶东半岛东南端，地处北纬37°黄金度假带，属于典型的暖温带东亚季风型大陆性气候。夏无酷暑，冬无严寒，气候温和，光照充足，年平均气温11.8℃、空气相对湿度70%，空气中富含负氧离子，是著名的“中国长寿之乡”。境内山、海、湾、滩、岛、泉等风光皆具，拥有199公里的“中国最美海岸线”，海域面积1209平方公里，岛屿22个，4A级景区2家、3A级景区7家、2A级景区2家，拥有全国非遗旅游村寨1处、山东省非物质文化遗产5处、省级旅游特色村13处、省级景区化村庄12处、省级农业旅游示范点12处、省级农业旅游示范点12处、省级精品采摘园4处、省级乡村旅游示范点3处、省级乡村旅游重点村3处，拥有中国优秀旅游城市、中国特色魅力城市、国家园林城市、中国长寿之乡、中国牡蛎之乡、全国文化先进市、山东省民间文化艺术之乡等美誉，是乡村旅游、度假旅居、休闲放松的最佳目的地。
一、优化布局、整合资源，打响“红色乡村旅游”发展特色牌
乳山是马石山十勇士英雄事迹诞生地、胶东乳娘红色故事发源地，也是中国著名作家冯德英长篇小说“三花”故事背景发生地，是一座流淌着红色基因的文化之城。近年来，按照“1+4+N”的红色文旅产业发展格局，推动组织、党史、教体、文旅部门强强联动，构建起了以马石山、胶东育儿所2处红色旅游A级景区为核心，涵盖118处红色印迹、40余处历史文化展览馆、18处省级革命文物的红色文旅产业体系和革命历史图谱。打造了下石硼村、东尚山村等红色旅游打卡地，策划了“烽火记忆·红色故里之旅”“红色密营·探秘之旅”“胶东乳娘·研学之旅”等多条红色乳山精品旅游线路，其中“红色情 古风行”红色文化之旅成功入选全国乡村旅游精品线路。
乳山具有独特的自然地理条件，是全国著名的水果之乡、水产之乡，被评为“中国牡蛎之乡”“板栗产业示范县”，拥有各类农作物和果业种植面积112万亩，打造58万亩标准化农业生产基地。农业特色化、规模化、链条化发展，特别是乳山牡蛎养殖面积60万亩，年产50万吨，面积、产量均居全国县级单位首位，逐步形成集育苗、养殖、加工、销售、文化旅游等功能于一体的全产业链，产值达100亿元，获准筹建首批国家地理标志产品保护示范区，荣获首批“全国名特优新农产品”“山东省特色农产品（牡蛎）优势区”，上榜2022年农业品牌精品培育计划名单，获评2022年全国农业品牌创新发展典型案例，获批全国首批100个县（市、区）农业现代化示范区创建名单，打造了安全、优质、高效的农业品牌。
二、一体建设、融合发展，构建“乡村体验旅游”发展新业态
深入挖掘田园风光、乡土文化、民俗风情，不断提高乡村“颜值”，留住最美“乡愁”。近年来，乳山市强化“母爱乳山·乡村好时节”品牌引领，实施“乡村旅游精品工程”，做好“文旅+乡村”的大文章。开发了杜家岛村、徐家塂村等地特色旅游乡村，打造乡村记忆馆、神龟卧三峡、一泊花港、粉黛谷等乡村旅游景点，打造诸往镇口子村田园综合体、海之梦民宿聚集片区、南黄123农业双创园等龙头示范项目，推出田园风光游、古村古镇游、特色农业游、农耕体验游等近郊乡村游产品线路，打造果蔬采摘、家庭农场、房车基地、乡村民宿、户外露营等深度体验项目，打造农家乐、渔家乐105处，每年吸引100余万游客寻梦田园，是体验“山水田园”诗意乡村的最佳目的地。
乳山市坚持以文塑旅、以旅彰文，以文化提升旅游品质，以旅游释放文化动能，进一步拓展文化产业发展空间，加强文化赋能乡村振兴发展水平。发展乡村重点业态。深入挖掘具有乳山特色的母爱文化、海洋文化、民俗文化、康养文化等优势文化资源，推动文化旅游、研学旅游、文化街区、特色民宿、农家乐等业态提质升级。其中，牡蛎文化园利用非遗民俗文化传承基地，积极与教育机构合作，为中小学生开展乳山镂绣、葫芦烙画等十多个非遗项目学习、实操课程，年接待研学游团队8000余人，营收30余万元。培育乡村文化载体。推动文化产业与美丽乡村建设深度融合，指导各镇村丰富文旅业态、完善服务配套、优化资源开发，玉皇山后村、下石硼神龟卧三峡等成为新的区域网红打卡地，年接待游客突破20万人次。推出特色文化产品和特色节庆活动，先后举办“千里山海 红色之旅”“秋趣美丽乡村游”“西浪暖梨花节”等乡村主题文旅活动，吸引本地游和近郊游游客100余万人次。
三、发挥优势、培育亮点，构建“全域乡村旅游”发展新热点
加快整合全市文旅资源，全面提升文旅发展合力，着力打造“山海相依、景城一体、宜居宜游”的综合性休闲度假城市。积极适应疫情防控常态化和旅游消费新趋势，推动“全域、全时、全季、全龄”多点整合、一体布局，培育14个乡村旅游打卡地，建设口袋公园、健康步道、休闲街区、田园综合体、休闲采摘园等180余处，打造处处是景、时时见景的全域大景区。持续开展“乳山人游乳山”“自驾乳山游”“亲子欢乐游”等活动，增设篝火晚会、帐篷露营、剧本杀等新潮时尚文旅产品。打造牡蛎文化节、露营音乐节、冰雪嘉年华、沙滩美食节、秋趣美丽乡村游等特色节事活动，年均吸引300多万游客参与，推动旺季旅游持续“火热”，淡季旅游逆势“升温”，吸引游客消费热潮。
乳山市加强区域、城乡统筹，引导优势资源、特色资源聚集，加强文化产业园区建设，培育文化产业集群，促进形成多点支撑、协调发展的文化产业布局。统筹文化资源一体规划。出台《滨海文旅融合发展引领区建设实施方案》等政策，聚焦文旅产业高质量发展主线，统筹推进各领域、多方位、全链条深度融合，培育一批示范效应强、带动作用大、具有龙头竞争力的品牌产业项目，丰富文化旅游产品和服务供给，提升区域形象品质，逐步构建文化引领、产业支撑、旅游带动、产城融合的“一线、四带、多节点”高质量发展新格局，不断开发风从海上来、牡蛎欢乐城、大健康产业园等重点文旅项目，实现乳山滨海文旅发展全景化体验、全时化消费、全业化融合和全民化共享。发展优质特色文化集群。培育灯塔水母、姜不老、威茗茶叶等本土特色龙头企业，不断完善产业链条，创新发展模式，打造一批叫得响、有竞争力的“土字号”“乡字号”乡村特色文化产业集群。